智融均策：微博营销的核心是开启心门

作为极具颠覆性的媒体形式，微博改变了信息的传播方式，也改变了我们的社交网络和沟通方式。利用微博营销早已成为企业网络营销的必修课，但纵观国内企业微博营销现状，智融均策营销策划机构认为，开通官方微博的企业很多，但做好微博营销的企业却很少。

原因何在？没有真正了解微博的媒介特性所致。也许你会说，微博的传播方式是六人理论的体现，传播方式呈几何式增长，因此影响范围广；也许你认为，微博的营销就是日益积累的结果，只要不断保持更新增强互动就会有关注。这些都对，但依然不是微博的核心所在。其实，新浪微博的口号：“随时随地分享身边的新鲜事儿”已经明确了微博的4个特征：及时性、分享性、圈子性和趣味性。企业微博如果结合以上4个特征展开微博营销，将会吸引一大批粉丝的关注。

智融均策认为，微博让信息的传播更加快捷、渠道更加通畅了，这也是为什么“小悦悦事件”能够在短期内引起全社会的关注。除了视频、新闻等媒体形式的参与外，微博上全民“谴责冷漠路人”的道德追问以及微博悼念“小悦悦”将事件的影响力和社会价值发挥到最大。也因为微博“无隐私”的特点，很多企业和个人不得不格外注重维护个人品牌和声誉，加强危机预警。微博上活跃的，似乎各个都是平易近人的好人和充满创意和趣味时尚人士。但是，这些只是微博这一媒体特性随之带来的传播技巧，依然不是微博营销的核心所在。

智融均策认为，微博营销的核心在于对社交化网络中人的心理把握。微博不是冷冰冰的账号，每一个微博都代表了一个有思想见解的网民，而每一个网民都是处于一定社交圈内，微博放大了个人的网络社交影响力。其在网上关注的是什么人，什么话题，发布什么内容都体现了微博个人的生活观和价值观。因此，企业在进行微博营销的时候，要首先从价值观等层面博取“粉丝”的认同，只有在价值观和理念一致的情况下，“粉丝”才会变得忠实，并且愿意主动点评或转发企业微博内容。这也是为什么“冷笑话精选”“作业本”等大批草根微博能够粉丝数万的原因，因为他们的微博价值与广大微博网民是一致的。企业要做好微博营销，首先要展开科学网民心理研究，只有真正打开了网民的心门，你的微博才会被接受，你的言论才会发挥影响力。

智融均策：拥有4年网络营销实战的实战派，创造了诸多网络营销奇迹。与智融均策进行网络营销交流，请拨打010-82176569.