王老吉“上了”抖音，“吉”文化传播出新高度
时间:2025-04-24 来源： 作者:
从2018年年末王老吉发布“为了下一个十年”的品牌战略以来，王老吉的大动作频出。一个民族化的品牌，以传统著称的王老吉，也看中了年轻人的市场。为了能够走进年轻人的消费生活当中，王老吉给自己做了全新的包装与策划，在这个辞旧迎新的时刻，王老吉也给自己做了一场辞旧迎新的品牌设计。【1】搭建与年轻人沟通的桥梁“怕上火喝王老吉”已经是一句大家耳熟能详的凉茶品牌广告语，这句广告语在消费者心目当中非常具有标志性。王老吉最高明的地方就在于当初在凉茶产品达到瓶颈的时候，提出了“吉文化”这一概念。毫无疑问，现在王老吉做到了将“吉”文化和中国春节传统文化结合在一起，在消费者心智当中注入了“思乡思家”的团圆感情。为一个品牌注入中华儿女的特殊情感，要为了进行深入的沟通与交流，这样既扩大了品牌的影响力，又赋予品牌以差异化的内涵。【2】洞察年轻人内心王老吉为了跟随潮流，满足消费者的内心的个性化需求，为产品做了全新的包装与升级。新的包装正面依旧是王老吉的品牌，logo配色也依然是红色，但是在设计上更加的具有年轻的活力。王老吉还在新的包装上印上了刘昊然与周冬雨两个年轻消费群体的共同的流量明星，给人以眼前一亮的感觉。【3】满足“个性化”需求为了满足年轻消费者的个性化，王老吉还创新性做了一次全新的个性化设计。关于王老吉个性化的需求的功能，“个性定制”在12月份正式在天猫王老吉官方旗舰店上线，消费者可以进入定制界面，选择自己所喜欢的文字和模板，根据自己的喜好选择定制包装。除了具有创意想法的年轻人，也迎合了许多年轻群体送礼的需求。【4】 “王老吉-抖音竖屏共创大赛”在2018年年末，王老吉携手抖音发起了“王老吉抖音视频共创大赛”，以抖音作为竖屏广告创意平台，为传播“吉文化”、“过吉祥年喝王老吉”的品牌信息作出了巨大的贡献。这是一次全民参与性的创意玩法，在短短的几天时间之内，便为王老吉获得了巨大的粉丝流量。这种创意性视频也是层出不穷，让更多的用户欣赏王老吉的“吉文化”，并掀起一场全民互动的潮流。【5】传播“吉文化”对于王老吉本身来说这是一次全新的突破和尝试。王老吉都以一种传统凉茶饮料在消费者眼前展现，但是随着时代的转变，年轻消费群体对个性化的需求，王老吉这次巨大的改变确实是付出了不小的心思。这一次营销当中可以看出王老吉将品牌的“吉文化”真正传入到了年轻消费者群体当中，同时也大大提升了消费者群体当中的好感度，让王老吉真正掀起了一场以“吉文化”为中心的潮流风暴。
