梳理品牌打造的12要素，移动互联网时代下品牌的必修课
时间:2025-04-24 来源： 作者:
我们在探讨移动互联网时代下的品牌将何去何从之前，继昨天的文章我们继续梳理传统品牌打造的规律。也就是所谓的借古喻今，继往开来吧。传统时代下一个品牌的从无到有、从小到大、从弱到强都有他的方法和步骤。这些方法和步骤也是品牌专家多推崇使用的，虽然我们已经进入移动互联网的微时代，这里面的某些方法对我们打造这个时代下的品牌依然非常有效。品牌使命品牌使命也就是我们期望在将来做什么？也可以说是品牌愿景，如阿里巴巴的企业愿景就是“成为一家持续发展102年的企业”；很多人是否认为这东西太虚，其实品牌使命是人们为之奋斗最终希望能够达到的一种景象，也是一种意愿的表达，它同时是目标、使命、核心价值观的一种集合概述。也是品牌最终实现美好蓝图。品牌定位品牌定位的目的是让我们知道要做什么和如何做到。品牌定位就是企业在充分了解和认识自己以后树立的一个有明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象，其目的就是要在用户群体中占领有利的的位置，只有品牌占领用户心智，对品牌所代表的产品被用户接受。品牌定位，其实就是在寻找品牌与其他市场已有品牌的差异化和挖掘自己产品的卖点。品牌架构品牌架构就是指品牌组合的组织架构，他规定了品牌与品牌之间的关系，品牌与产品间的关系。一个企业可以打造单品牌架构，也可以打造多品牌架构；所谓的单品牌架构就是指一个企业只拥有一个品牌，如，王老吉、小米等；而多品牌架构显而易见就是一个企业有两个或两个以上的架构：非常典型的案例就是保洁下面的洗发水品牌：有飘柔、海飞丝和潘婷。品牌核心价值这个是最重要的，就是你想让用户通过品牌记住你什么？如苹果的产品，其核心价值就是用户体验性好、稳定；小米手机，性价比最高；品牌传播的口号品牌口号是让受众用户能够快速了解品牌、感知品牌的价值。好的口号能够起到事半功倍的传播效果。如：怕上火，喝王老吉；品牌故事纵观那些成功的大品牌，都有一个非常成功的品牌故事，品牌故事是展现品牌魅力和品牌内涵最好的载体。品牌形象如何让用户一眼就记住你，如何让用户一眼就认出你，也就是品牌通过用户眼睛识别度的问题。品牌形象是通过以下几大系统组成的：理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）、体验识别（EI）、社会识别（SI）。品牌文化挖掘品牌如果要有内涵，就要注重文化的挖掘和植入，只有品牌具有好的文化才能被用户容易接受，用户在消费时才能给用户带来附加值的满足感。如：全聚德烤鸭品牌管控如何实现品牌的自我管理，如何让品牌能够稳健前行，这些都是成为一个成熟品牌的必经之路，也是品牌运营者的必修课。品牌危机管理品牌危机管理，就是品牌在遇到突发危机事件的时候，品牌运营者如何化解。企业只有进行全方位、全过程的品牌危机预控、管理才能够使品牌具有抗风险性，才能够提升品牌的整体价值。品牌推广策略推广策略，就是品牌传播策略，也就是指通过制定一些了品牌谋划之后，如品牌口号、品牌识别系统、品牌故事等等，接下来如何把这些东西传播出去，用什么方式，通过什么媒体和渠道进行推广与传播。品牌创新思维就是如何让品牌跟上快速变化的时代。今天，互联网、无线互联网、微时代、粉丝经济、网红经济等等，如何在这个错综复杂的时代让我们的品牌有一个安身立命之地，甚至如鱼得水的境遇，想必这是许多传统品牌正在面临的问题。如何解决，我们在后续的课程会一一为大家揭开。
