中国城市品牌传播经典案例发布（上）
时间:2025-04-24 来源： 作者:
首届中国城市品牌杭州高峰论坛于11月17日-18日在杭州隆重举行。论坛立足于新时代城市发展的新格局，致力于促进城市品牌的建设和传播，总结城市品牌传播的成功经验，为创造美好的城市生活和促进中国城市走向世界提供战略对策。会上，浙江大学传媒与国际文化学院新闻研究所所长吴红雨隆重发布了中国城市品牌传播经典案例。一北京：奥运，给对外传播中国形象留下了永久遗产入选案例：北京申奥与2008年北京奥运会的成功举办（一）申奥：众人瞩目，志在必得，北京一夜改变形象为了抓住国际社会尤其是国际媒体高度关注的机会，申奥外宣工作组创新了一系列对外传播中国的工作方式，邀请世界主流媒体334位重点记者、专栏作家和负责人到北京来采访，同时协调市领导高频次接受各国记者采访。在对最后投票至关重要的发布会上，申奥委发言人用娴熟的与国际社会沟通的方法，和自信友好的风采，成功扭转北京形象。（二）筹办：抓住机遇，展示形象，北京一直在努力为了应对国际媒体对于北京空气污染的大量负面报道，2006到2007年，外宣办有选择地邀请了17批、189位重量级的媒体人来北京，为他们安排了丰富的、可观可感的采访活动，向他们介绍北京为国际奥林匹克做出的努力，为绿色、科技、人文北京做出的贡献。为了方便世界各国的记者顺利到北京采访，时任国务院总理温家宝于2006年11月签署了国务院477号令，采用国际通用的媒体采访规定，服务媒体。（三）举办：精心策划，设置议题，世界目光聚焦北京北京在奥运会期间为三万余名中外媒体工作者提供周到的服务；在奥运会、残奥会期间共召开新闻发布会391场，用占据记者时间的方式占据他们报道空间；同时借助国际公关公司的的第三只眼审度国际舆论走势，分析、判断、策划。尼尔森调查显示，北京奥运会期间，国际媒体对中国的正面报道率达到了92%。二上海：记忆，草根组织在社区传承与治理中的作用入选案例：上海隆仁社区的“难忘家园——隆仁记忆”社区自治项目2016年4月，即将于当年底拆迁的上海市杨浦区隆仁社区的10余位摄影爱好者成立了自治组织“难忘家园——隆仁记忆”，希望通过抢救式的拍摄行动，留下鲜活的社区记忆。他们的行动不仅得到政府部门的肯定，而且受到大众媒介广泛关注，成为一个具有高显示度的城市事件；而且，特殊的社区治理实践还吸引了来自复旦大学、同济大学的专业师生的参与，使其成为一个共治的社区案例。当前社区传承存在三大断裂：时间断裂、技术与文化断裂和内外断裂。隆仁社区的实践为克服这些断裂提供了地方经验：第一、因地制宜，贴合社区传播习惯以建构组织；第二、潜移默化，利用社区组织实现社区传承与自治；第三、通达内外，借助外力实现更大范围的社区传承传播。三杭州：品牌，构建城市价值生产和传播的360空间入选案例：杭州生活品质总点评活动、城市品牌形象片My City Hangzhou、城市映像片“杭州 不只是杭州”、万事利丝绸、西湖名片杭州的城市品牌建设从无意识的“人间天堂”到定位清晰的“生活品质之城”，经历了从自发到自主，由分散到整体，从宣传到整合品牌营销的过程。杭州在近十年的城市营销过程中，围绕着“生活品质之城”的城市品牌定位，构建了系列城市品牌活动：生活品质市民体验日，生活品质国际体验日，生活品质行业点评，生活品质视觉点评（摄影大赛），生活品质全民饮茶日，生活品质总点评发布等。其中，杭州生活品质总点评、杭州市民体验日和杭州国际体验日已成为杭州三大标志性品牌活动。在后G20时代，杭州通过接轨国家形象战略，讲好杭州故事；构建360度的城市品牌整合营销传播理念；运用基于大数据的精准和有效传播；探索城市品牌管理模式的创新；以城市民间外交促动城际传播进一步向全中国乃至全世界传播杭州的城市品牌。四广州：花城，探索城市品牌对外传播的多元化路径入选案例：长隆公园广州气候适宜，四季鲜花盛开，选取“花城”作为城市品牌形象传播的突破口，具有得天独厚的基础优势和重要意义。广州立足传统的“花城”品牌，通过整合提升自然景观和人文资源，塑造“花城”城市形象；结合新年推出双语版《发歌》，中外友人共唱“神曲”受热捧；挖掘“丝路花语”历史文化内涵，七国主流报刊协同宣传向世界传递出友好、热情的信息，极大地提升了广州城市国际形象与影响力。面对城市品牌形象传播的新形势，广州在城市品牌传播的资源上，创意运用传统历史文化渊源确立城市主题定位；在城市品牌传播的内容上，立足国际视野建构民族地域特色形象；在城市品牌传播的方向上，综合应用高低介入性传播媒介强化互动体验；在城市品牌传播的形式上，创新开展全方位立体化营销策略；在城市品牌传播的渠道上，利用全媒体传播渠道二次传播进一步强化国际影响力。五成都：全球，推动中国内陆城市品牌走向国际前沿入选案例：一带一路公益新闻接力、全国网络新媒体总编探访活动、国家网络安全宣传周（一）成都“熊猫小记者”全球追访“一带一路”大型公益新闻接力行动成都市委外宣办指导成都市广播电视台策划实施的“熊猫小记者”全球追访“一带一路”大型公益新闻接力行动，依托国家战略，找准城市外宣结合点；通过精彩活动展现成都少年风采；吸引了境内外媒体聚焦报道。该活动鲜活呈现成都融入“一带一路”的创新实践，有效推进成都与“一带一路”沿线国家的人文交流。（二）全国网络新媒体总编探访成都建设美丽宜居公园城市活动四川新闻网传媒集团、成都市互联网文化协会联合主办的“全国网络新媒体总编——探访成都建设美丽宜居公园城市探访活动”为期三天，共有来自北京、上海、广东、浙江、湖南、重庆、郑州、西安、武汉等10省市主流媒体和政务新媒体总编来成都实地深度探访、感受成都生态建设理念和成效。探访过程中，围绕“新时代成都高质量发展与生态文明建设”角度，全国知名网络新媒体合唱“发声”，形成覆盖人群超过三千万的良好报道效果。（三）借力国家网络安全宣传周全球传播成都形象2018年9月17日至23日，2018年国家网络安全周开幕式、网络安全博览会、网络安全技术高峰论坛等重要活动在四川省成都市举行。作为成都市新闻门户网站，成都全搜索新闻网通过线下有机植入成都元素，让公园城市大美形态走入千家万户；全国首创网络安全主题列车“安安号”，吸引全国关注成都“网络安全之城”； 执行“趣玩空间”大型公众体验活动、征集网络安全微课；创作创意长图刷爆朋友圈，形成“网络安全看成都”热潮等方式，助力传播成都努力建设体现新发展理念的城市和打造国家网络安全之城的城市形象。六深圳：创意，挥洒下一轮城市竞争的关键人文想象入选案例：2018MINDPARK 创意大会在创新时代，创意制造城市魅力，世界创意经济时代引领城市形象的全新设计与有效传播。城市正由传统的城市要素驱动城市品牌向创意设计驱动设计品牌发展，从纽约到巴黎，从熊本县到胡斯卡，从北京到南京，基于城市形象的创意再造，创新IP创造，城市设计作为新的品牌驱动力推动着城市形象的对外传播。未来，基于创意和想象的创意城市将赢得下一轮城市竞争。深圳从2017年起在设计周同步举办创意大会，2018MINDPARK 创意大会主题是：未来城市。创意大会通过思想论坛、城市实践项目等方式，与来自全球的创意人、设计师、管理者共同思考从个体到环境、成长到消费、品牌到行业的规律与趋势，建立未来城市的实践模型，探寻中国乃至全球未来城市的构建之匙。七西安：传统，把握深厚历史传统的文化积淀与优势入选案例：“西安年·最中国”活动、抖音传播（一）2018“西安年?最中国”系列文化活动2018“西安年?最中国”系列文化活动，历时24天，以国家及文化示范区西安市曲江新区为龙头、以城区为中心、覆盖西安全域，开展了18类184项庆典礼仪、民俗文化、民风特色的活动。活动创新理念，升华立意，以富含历史意蕴的“西安年”彰显浓厚的中国年韵味，树立西安新时代最具中国特色的年节庆典文化的城市新形象，打造西安面向全国乃至全世界展示“中国年”的文化新品牌，呈现了西安中国年的传统“和”文化的新品质。（二）西安网借助抖音打造现象级产品西安网与西安市旅发委、抖音平台的开发公司策划以“世界的西安—中国文化dou动全球”为主题系列活动，通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广，用短视频来向全球传播优秀传统文化和美好城市生活。截至四月底，抖音上关于西安的视频量超过６１万条，播放总量超过３６亿次，点赞总量超过１亿。
